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三鹿重出江湖 品牌价值如何由“负”转“正”

        ——注意 三鹿来了
来源:前瞻网    点击数:1862    更新时间:2013-12-16

话说三鹿来了那?

曾经身份达150亿的“三鹿”品牌在三聚氰胺事件后,品牌价值变负值。如今“三鹿”以有机粗粮的身份出现,“三鹿”商标现持有人表示,要以产品品质重新赢得消费者信任。那么仅有质量是否能重拾信任呢?

新“三鹿”以期用“产品和质量”重获信心

据经济之声《天下公司》报道,曾经的乳企品牌三鹿,曾因三聚氰胺事件被拍卖,在沉寂4年之后,三鹿又以有机粗粮品牌的身份重出江湖了。

值得注意的是,如今的三鹿已经不是当年那个卖奶粉的公司了。位于杭州的浙江三鹿实业有限公司,当年竞拍拿下“三鹿”商标,经过几年的研发筹备,目前已经在浙江、上海、北京等地,陆续上市了定位中高端的有机粗粮产品。据悉三鹿新产品上市是在今年5月份,到目前6、7个月的时间,销售状况比较乐观,并没有给出记者明确的数据。

“三鹿”能否重拾信任,面对消费者的存疑,“三鹿”品牌拥有人浙江三鹿实业有限公司表示,公司有信心把产品质量做好,希望做食品安全的代名词。以高端产品有机食品,和原来的产品定位区分市场,并以食品安全保障重塑新的品牌,让“三鹿”重新崛起。

根据浙江三鹿实业有限公司讲述,我们可以看到,新“三鹿”公司希望用 “质量”重塑品牌。但有消纲者吐槽:要建一个品牌挺难的,但是要毁一个品牌特容易,我现在感觉三鹿这个品牌就让我有阴影。哪怕是粗粮米和面,现在市场上可以选择的余地也非常多,比较好的品牌也很多,我干嘛非得选一个让我有阴影的品牌呢?也有网友调侃说:“三鹿”应该去做农药。以上厂家和消费者观念对比,我们可以发现之间的差距。消费者购买选择看重的是品牌而非产品,也就是说新“三鹿”仅有质量过硬的产品,并不能消除品牌阴影,更不要说在社会化营销的今天,企业从上而下单方面宣传已经失效。事实上,新“三鹿”产品早在今年5月就已上市,然而我们看到关于打消消费者阴影的营销策略,鲜有出现。在营销观念日新月异的今天,采用过去那种简单的营销策略,要想获得成功,是不可能完成的任务。


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